《好书速递》第一百一十期
（2025年11月10日——11月16日）
编辑：曹小芳 联系方式：钉钉
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目 录
1.“一带一路”旅游经典案例
2.与时偕行：中国旅游业的新趋势与新格局
3.中国旅游 转型与创新
4.文化与旅游
5.文旅演讲录
6.乡村旅游发展的中国模式
7.短视频赋能乡村文旅品牌力研究
8.农文旅品牌创建：基于视觉形象视角
9.品牌化时代旅游目的地营销创新
10.旅游网络舆情研究
好书速递1
【书名】“一带一路”旅游经典案例
【作者】邹统钎 主编 王春云 副主编
【索书号】F591/5035
【出版者】旅游教育出版社
【馆藏地址】东四楼书库
【内容提要】
2013年秋，中国正式提出共建“一带一路”倡议。十多年来，中国政府与共建“一带一路”国家坚守初心、携手同行。“一带一路”合作范围、合作领域不断扩大，其中，旅游业作为促进跨国合作、文化交流和可持续发展的关键力量，在共建“一带一路”进程中起着举足轻重的作用。2023年10月18日举办的第三届“一带一路”国际合作高峰论坛更是为“一带一路”旅游业的发展指明了方向，“一带一路”旅游即将迎来新的发展机遇。
《“一带一路”旅游经典案例》遴选出十余年来在“一带一路”发展背景下不同国家或地区的旅游经典案例，并基于空间要素和基于行业要素将这些案例分为两大部分，从案例概况、发展核心、经验总结等多角度来综合评述，旨在为深入了解该倡议对旅游产业的影响提供重要线索，为旅游行业在更广阔的空间尺度下发展提供重要借鉴。
全书分为“基于空间要素”和“基于行业要素”两大部分，涵盖中亚、东南亚、非洲、中东欧等区域的旅游合作项目，以及旅游服务业、交通运输业、文化艺术交流等产业案例，包括“游云南 看吴哥”系列活动、蒙内铁路生态廊道设计、柬埔寨金港高速公路等。案例内容聚焦发展概况、经验总结等维度，土耳其健康旅游发展、中哈霍尔果斯合作中心跨境直播等新业态、厦门大学马来西亚分校教育合作等案例亦被纳入分析。
好书速递2
【书名】与时偕行：中国旅游业的新趋势与新格局
【作者】宋瑞 张琴悦 著
【索书号】F592.3/5534
【出版者】社会科学文献出版社
【馆藏地址】东四楼书库
【内容提要】
《与时偕行：中国旅游业的新趋势与新格局》是由宋瑞、张琴悦撰写，2024年3月社会科学文献出版社出版的旅游产业研究专著。该书基于国际格局调整与国内新发展阶段背景，立足双循环格局重构需求，探讨中国旅游业在产业转型、政策调整等领域的系统性变革。
旅游业是国民经济和社会发展的重要组成部分。改革开放以来，我国经济保持中高速增长，产业结构、经济结构和消费结构不断优化，旅游业在规模、结构、效益和质量方面均有长足发展。近年来，受诸多因素影响，国内外环境发生了显著变化：就国际而言，当今世界正经历百年未有之大变局，世界经济、国际贸易、国际关系、旅游格局进入深度调整期；就国内而言，我国经济社会发展已进入新发展阶段，深入贯彻新发展理念、加快构建新发展格局成为重要任务。在此背景下，采用科学的理论依据和规范的研究方法，从多个维度对我国旅游业的发展变革与未来趋势进行系统的学理分析，并基于此提出具有前瞻性的对策建议，成为当务之急。本书结合宏观经济学、产业经济学、微观经济学、公共管理学和旅游管理学等学科理论，从发展环境、产业趋势、市场需求、旅游企业、新兴行业、公共政策等多个维度，对新形势下的中国旅游业进行了深入分析，并就如何构建旅游业新发展格局、实现旅游业高质量发展做出系统解答。本书对于深入了解和准确把握我国旅游产业发展实践和理论研究的前沿问题具有重要价值。
好书速递3
【书名】中国旅游 转型与创新
【作者】魏小安 著
【索书号】F592.3/5545
【出版者】中国旅游出版社
【馆藏地址】东四楼书库
【内容提要】
中国旅游的第一次出发，是1978年，伴随着改革开放的春风，成为改革的窗口和开放的先导。2023年，随着疫情的高峰过去和管制方式的缓和，可以说，再次出发。
中国旅游发展四十多年，进入一个新的转折点，一是重新开放，二是再次创业。传统旅游企业谋求转型，新兴旅游企业谋求创新，达到新型。新业态会很快变成老业态，需求变化快，产品迭代快，只能以快制快。但是，这些也需要成本，必须追求性价比。比如，三年大疫，社会情绪需要释放，旅游需要强化心理疏解功能、心理平复功能，就需要对应的新产品。
中国旅游，再次出发。旅游作为幸福产业，要让客人在旅游过程中感受到幸福，让旅游为当地居民带来幸福。希望看到的是，产品创新领先，市场形象改善，模式创新持续，品质不断提升。
本书分为五篇十六章。第一篇：总体格局，变化重整。分析大格局变化，大市场变化，大出行变化。第二篇：产业格局，全面转型。从传统到新兴，都在变化，都需要变化。第三篇：区域格局，分工体系。从实际中选取案例，核心是分工体系。第四篇：发展格局，适度创新。旅游发展的基础和特点，不可能在技术方面有大推动，也不可能有翻天覆地的变化，但是仍然需要全面创新，所以这一篇的内容较多，新事物、新观点也多。第五篇：提升追求，体验境界。从长远来看，这是旅游发展最大的短板，也是值得追求的目标。
好书速递4
【书名】文化与旅游
【作者】张胜男 刘鹏 著
【索书号】F592/5191
【出版者】中国人民大学出版社
【馆藏地址】东四楼书库
【内容提要】
本书开篇深入探讨文化与旅游产业的发展脉络，回溯二者从独立业态走向深度融合的历史进程，揭示融合发展的必然性。张胜男综合运用经济学、社会学、文化学等多学科理论，构建起文化与旅游融合发展的理论框架。通过剖析文化资本、文化产业与旅游产业的相互作用机制，阐述了文化作为旅游核心吸引力的内在逻辑，以及旅游对文化传播、传承与创新的推动作用，为后续内容奠定坚实理论基础。书中详尽分析各类文化资源，如历史文化遗迹、民俗文化、艺术文化等，如何进行旅游开发与转化。通过丰富的实际案例，从资源评估、开发模式到产品设计，全方位展示文化资源向旅游产品的蜕变过程。
张胜男深入研究旅游活动对目的地文化的多维度影响，包括文化变迁、文化认同以及文化传承等方面。一方面，揭示旅游带来的文化交流如何促进文化的创新与发展；另一方面，也警示旅游可能给本土文化带来的冲击与挑战。书中详细阐述了如何借助旅游活动实现文化的有效传播，从传播渠道、传播内容到传播策略，为文化的跨区域、跨文化传播提供切实可行的方法。
面对数字化、智能化浪潮，本书聚焦文化与旅游产业的创新发展与新业态涌现。张胜男分析了科技在文旅融合中的关键作用，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据、人工智能等技术如何为文旅产业带来新的增长点，催生虚拟旅游、智慧景区、数字文化展览等新业态。同时，探讨文旅产业与其他产业的跨界融合，如文旅+教育、文旅+体育、文旅+康养等，创造出多样化的旅游体验产品和商业模式，为文旅产业的创新发展提供广阔思路。
《文化与旅游》还关注文旅发展的区域协同与可持续发展问题。张胜男分析区域文化与旅游资源整合的策略与路径，强调打破行政区域限制，实现资源共享、优势互补，提升区域文旅产业的整体竞争力。在可持续发展方面，本书倡导在文旅开发过程中注重生态环境保护、文化生态平衡以及社区居民的参与和利益共享。通过对国内外可持续文旅发展案例的分析，总结成功经验与实践模式，为实现文化与旅游的长期、健康、可持续发展提供理论支持与实践指导。
好书速递5
【书名】文旅演讲录
【作者】李忠 著
【索书号】F592/5180
【出版者】世界知识出版社
【馆藏地址】东四楼书库
【内容提要】
《文旅演讲录》这本书集合了李忠在文化旅游领域多年积累的思想精华与实践经验，以演讲录的形式呈现，为读者带来一场关于文旅产业深度洞察的盛宴。
书中内容丰富多样，从不同维度对文旅产业进行解读。李忠首先在开篇部分深入剖析文旅产业的发展趋势，站在宏观视角，洞察全球文旅市场的动态变化，如消费升级背景下，游客对文旅产品需求从传统观光向深度体验的转变，以及科技革新如何重塑文旅产业格局，让读者对行业发展大势有清晰的认识。
在文化与旅游融合层面，李忠通过多个经典案例，如某地借助独特民俗文化打造特色文旅小镇，阐述文化是文旅产业的灵魂与核心竞争力。他详细讲解文化资源如何挖掘、提炼并巧妙融入旅游产品与服务中，实现文化价值与经济价值的相互转化，为文旅项目开发者提供切实可行的思路。
对于文旅项目的规划与运营，也是本书的重点内容之一。李忠分享了自己在项目实操过程中的宝贵经验，涵盖从项目选址、定位策划到运营管理等一系列环节。他强调精准定位的重要性，要依据当地资源特色与目标客群需求，打造差异化的文旅产品；在运营方面，注重服务品质提升、品牌建设与营销推广，以提高项目的市场竞争力与可持续发展能力。
此外，《文旅演讲录》还前瞻性地探讨了文旅产业面临的新挑战与机遇，如疫情后文旅市场的复苏策略、数字化转型对文旅产业的深远影响等。李忠提出创新发展模式，如发展线上文旅、智慧文旅等新业态，帮助文旅从业者在复杂多变的市场环境中找到破局之路。
《文旅演讲录》以通俗易懂、深入浅出的语言风格，将文旅产业的专业知识与实践智慧传递给读者，无论是文旅行业的资深人士，还是初涉该领域的创业者、爱好者，都能从中获得启发与指导，是一本不可多得的文旅产业参考书籍。
好书速递6
【书名】乡村旅游发展的中国模式
【作者】石培华 黄萍 等编著
【索书号】F592.3/5371
【出版者】中国旅游出版社
【馆藏地址】东四楼书库
【内容提要】
中国旅游业的发展潜力才刚刚释放，随着2035年中国基本实现现代化，2050年前后建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国，我国人民收入水平将不断提高，基础设施和社会环境将不断优化。未来30年依旧是中国旅游快速发展的黄金期，而且进入转型升级创新发展关键期，中国旅游业巨大的发展潜力为世界分享中国机遇创造了巨大的空间和美好前景。
在乡村振兴战略背景下，中国乡村旅游已成为推动城乡融合、文化传承与生态保护的重要抓手。《乡村旅游发展的中国模式》是由中国旅游研究专家石培华与黄萍等合著的一部聚焦中国乡村旅游理论与实践的重要学术著作。
该书系统梳理了中国乡村旅游的发展历程、特色模式及创新路径，结合典型案例，提炼出具有中国特色的乡村振兴经验。提出中国乡村旅游发展的“四维驱动模型”（政策引导、市场运作、社区参与、文化赋能），区别于西方以市场为主导的发展路径。探讨乡村旅游与乡村振兴、生态文明建设的协同机制。
本书案例丰富，借鉴性强。书中收录了大量来自全国各地的乡村旅游成功案例，涵盖不同地域、不同发展阶段与模式。这些案例从实践层面为各地乡村旅游发展提供了生动借鉴，读者可从中汲取经验，结合本地实际情况，探索适合自身的乡村旅游发展道路。
好书速递7
【书名】短视频赋能乡村文旅品牌力研究
【作者】刘娉 著
【索书号】F592.3/5529
【出版者】吉林文史出版社
【馆藏地址】东四楼书库
【内容提要】
在数字化浪潮席卷全球的当下，短视频作为一种新兴媒介形式，以其直观、生动、传播迅速的特点，深刻改变了信息传播方式和大众的消费习惯。乡村文旅作为乡村振兴战略的重要组成部分，对于促进农村经济发展、传承乡村文化、提升农民生活水平具有不可替代的作用。然而，传统乡村文旅品牌在推广过程中面临着诸多挑战，如传播渠道有限、品牌形象模糊、吸引力不足等。
《短视频赋能乡村文旅品牌力研究》一书正是在这样的背景下应运而生，旨在深入探讨短视频如何为乡村文旅品牌发展注入新动力，提升乡村文旅的品牌力，推动乡村文旅产业可持续发展。具有重要的理论价值和实践意义。
本书详细阐述了短视频与乡村文旅的融合基础。短视频在内容创作、传播速度、互动性等方面有其独特优势，通过社交平台的分享功能实现快速传播和裂变式扩散；以及乡村文旅在品牌塑造、市场推广、游客体验提升等方面面临迫切需求，为短视频与乡村文旅的融合提供了现实依据。
本书对短视频赋能乡村文旅品牌力的机制进行详细分析。如品牌形象塑造，探讨短视频如何通过展示乡村的独特风光、民俗风情、特色美食等内容，塑造具有辨识度和吸引力的乡村文旅品牌形象，使游客对乡村目的地产生向往和认同感。
本书选取多个具有代表性的乡村文旅目的地，深入分析其利用短视频进行品牌推广的成功经验和实践模式。在案例分析过程中，也指出短视频赋能乡村文旅品牌力过程中存在的问题和挑战，如短视频内容同质化严重、缺乏专业策划和运营、传播效果难以精准评估等，并提出相应的解决对策和建议。
同时，呼吁政府出台相关政策，支持乡村文旅短视频产业发展，如提供资金扶持、培训指导、基础设施建设等。鼓励乡村文旅企业、短视频创作者、相关行业协会等加强合作，形成产业联盟，共同推动乡村文旅品牌力的提升。
好书速递8
【书名】农文旅品牌创建：基于视觉形象视角
【作者】陈艳 著
【索书号】F592.3/5311
【出版者】社会科学文献出版社
【馆藏地址】东四楼书库
【内容提要】
陈艳，鲁迅美术学院副教授，主要研究方向为艺术设计人才培养和文化创意产业开发实践理论，尤其是在旅游景区设计和旅游创意产业设计及品牌创意营销方面有独到见解和丰富的实践经验。
《农文旅品牌创建：基于视觉形象视角》是由陈艳编著、社会科学文献出版社于2022年4月出版的学术专著，受2020年辽宁省教育厅科学研究经费项目“辽宁省农旅文融合视角下的农产品品牌创建研究”（WF202011）资助。该书立足乡村振兴战略背景，聚焦农业、文化与旅游产业融合发展中的品牌创建，系统梳理农文旅融合模式及影响因素，提出基于视觉形象设计的品牌创建路径。全书通过分析国内外农文旅品牌研究现状，构建涵盖农产品品牌设计、旅游品牌营销架构及视觉形象系统专业化建设的理论框架，并结合辽河口红海滩旅游区、“稻梦空间”等案例探讨品牌推广实践。
好书速递9
【书名】品牌化时代旅游目的地营销创新
【作者】孙平 著
【索书号】F590.82/5020
【出版者】经济管理出版社
【馆藏地址】东四楼书库
【内容提要】
作为一名市场营销专业毕业、从事旅游教学研究及产业实践21年的高校教育工作者，本人一直关注旅游营销的发展变革。
《品牌化时代旅游目的地营销创新》的写作想法早有，源自2014年，当时本人作为山东省旅游局代表，参加中华人民共和国文化和旅游部举办的国家旅游综合改革试点经验分享会，此次改革试点要求全国各地从各自实际出发，探索建立具有本地特色的旅游发展模式并进行有效推广。在分享会上，我有幸汇报了《旅游营销机制创新研究——山东省旅游营销机制创新经验总结与推广》，时任中华人民共和国文化和旅游部副局长总结说：“‘好客山东’营销非常成功，模式相对成熟，值得全国推广”。作为一名山东籍旅游人，备受鼓舞，也非常骄傲，就此萌生了《品牌化时代旅游目的地营销创新》的写作想法。
《品牌化时代旅游目的地营销创新》提出的“完全旅游者中心”营销创新系统，是一种以旅游者为全程关注点的全渠道、全触点营销模式，建议旅游目的地营销组织、行业协会及旅游企业等主体在旅游者决策链条上，模拟、界定、选择影响旅游者、接近旅游者、感动旅游者的新方式、新地点和新价格，把控好旅游产品开发、旅游目的地形象定位及品牌建设、旅游推广与传播及旅游营销效果评价等关键触点。
好书速递10
【书名】旅游网络舆情研究
【作者】董坚峰 著
【索书号】F592/5169
【出版者】武汉大学出版社
【馆藏地址】东四楼书库
【内容提要】
在互联网高度发达、社交媒体广泛普及的时代背景下，旅游活动与网络舆情紧密交织，网络舆情对旅游目的地的形象塑造、旅游企业的运营发展以及旅游者的决策行为都产生着深远影响。本书旨在系统深入地探究旅游网络舆情的形成机制、传播规律、监测方法、应对策略等多个方面，为旅游行业相关主体提供全面且实用的理论指导与实践参考。
本书详细分析旅游网络舆情形成与传播机制。从多个维度深入剖析旅游网络舆情形成的原因。从旅游者角度，探讨旅游体验的满意度、旅游期望与现实的差距等因素如何引发舆情；从旅游企业角度，分析服务质量、经营管理问题等对舆情产生的影响；从社会环境角度，研究社会热点事件、文化差异等如何与旅游活动相互作用，催生网络舆情。
运用传播学相关理论，详细描述旅游网络舆情在不同网络平台（如社交媒体、旅游论坛、新闻网站等）上的传播路径与模式。分析影响舆情传播的关键因素，如信息内容的质量与吸引力、传播主体的影响力、网络平台的传播特性等。
本书提出旅游网络舆情应对的基本原则，如及时性原则、真实性原则、公开性原则、引导性原则等。针对不同类型的旅游网络舆情（正面舆情、负面舆情、中性舆情），制定相应的应对策略。结合实际案例，详细介绍旅游企业在网络舆情管理方面的成功经验与失败教训。从舆情管理组织架构、舆情管理制度建设、舆情应对流程优化等方面，为旅游企业提供可操作性的管理方案，帮助旅游企业提升网络舆情管理能力，增强市场竞争力。
对旅游网络舆情研究的未来发展趋势进行展望。本书提出未来研究可以进一步拓展方向，如跨学科研究（结合心理学、社会学、管理学等多学科知识开展综合研究）、大数据与人工智能在旅游网络舆情研究中的应用等，为后续研究提供参考与启示。